Спад продаж бытовой техники в 2023 году

Другое ключевое обстоятельство, разгоняющее внутренние цены, связано непосредственно с пандемией и с международными карантинными и визовыми ограничениями. Отказываясь от зарубежных турпоездок, россияне переводят часть ранее запланированных расходов на отечественный рынок. Режим удаленной работы, необходимость постоянно присутствовать в информационном пространстве, требует от них приобретения компьютеров, мониторов и прочих электронных гаджетов и периферии, причем зачастую для всех членов семьи.

«Я вижу несколько причин, по которым продажи крупной бытовой техники значительно выросли, — говорит руководитель аналитического департамента Amarkets Артем Деев. — Во-первых, пандемия. Для ушедших на «удаленку» людей особую актуальность получил вопрос обустройства, комфортности жилья, в котором им сегодня приходится находиться безвылазно. Второй момент — программа льготной ипотеки, оживившая рынок недвижимости. Покупая квартиру, вы не обойдетесь без дорогостоящей техники — холодильников, телевизоров, стиральных машин и электроплит».

Кроме того, многие переходят на стандарт домашнего потребления и заготовок — это общемировой тренд. Вместо трат на рестораны и кафе россияне предпочитают чаще готовить дома, покупать продукты на более долгий срок. В результате растут продажи кофемашин, хлебопечек и морозильных камер. Последние также требуются на дачах, куда люди стали активно ездить из-за отсутствия возможности отдохнуть за границей или в регионах страны.

«Люди трезво оценивает реальность и те риски, что их ждут впереди, — говорит ведущий эксперт Института современного развития Никита Масленников. — Это как «стрельба по-македонски — с двух рук одновременно. В бою подобный метод позволяет упредить действия противника, а в экономике — успеть купить вещи далеко не первой необходимости пока они не выросли в цене».

Рубль продолжает слабеть, санкционное давление — усиливаться, все это отзывается в подсознании четкими сигналами. Обыватель понимает, что дальше будет только хуже, что цены на импортные товары неминуемо взлетят. Сегодня общая инфляция держится на уровне 5,8% в годовом измерении, а инфляционные ожидания — в районе 14%. Кроме того, напоминает Масленников, есть еще такой фактор, как циклическое обновление всей линейки бытовой техники и электроники. В 2000-х годах приборы для дома работали вдвое дольше, чем сегодня: рынок заполонен некачественной продукцией, которая выходит из строя вскоре после истечения гарантийного срока.

Цены растут, спрос падает: рынок цифровой электроники в кризисе

По итогам первого квартала 2023 года в Петербурге число покупок в категории «электроника и гаджеты» сократилось на 13% год к году, а средний чек вырос на 22% (до 9560 рублей), подсчитал аналитический ресурс «Чек Индекс» (проект «Платформы ОФД», обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с онлайн–касс в России).

«Петербуржцы только в январе и феврале приобрели 198 тыс. смартфонов на сумму 6,3 млн рублей, что на 8% и 67% больше, чем в январе и феврале 2023 года. Средний чек в Северной столице вырос более чем в 2 раза, до 31,5 тыс. рублей. Петербуржцы предпочитают смартфоны дороже, чем в целом по России», — подчёркивает вице–президент по закупкам и развитию компании «Связной» Михаил Догадин.

При этом необходимо учитывать эффект базы прошлого года, когда во второй половине февраля и в марте 2023–го происходило сильное увеличение среднего чека на фоне изменения валютных курсов, нараставшей ковид–напряжённости и стремления потребителей совершать отложенные ранее покупки из–за опасений подорожания техники, отмечают эксперты «Чек Индекса».

Однако по всей России спрос в количественном выражении существенно упал: с 7,5 млн штук в прошлом году до 6,5 млн в этом (данные «М.Видео–Эльдорадо»). «Тут напрашивается вывод, что платёжеспособный спрос продолжает снижаться. Хотя некоторые поставщики пытаются переубедить, что это не так. Например, рассказывают, как растёт спрос на автомобили, жильё и так далее. Но мы видим в то же время, что количество просроченных микрозаймов в России в феврале побило рекордное значение», — отмечает генеральный директор аналитического агентства «Рустелеком» Юрий Брюквин.

Действительно, в «М.Видео–Эльдорадо», например, сообщают: «По итогам первого квартала 2023 года продажи смартфонов из верхнего ценового диапазона показали наиболее высокую позитивную динамику. Спрос увеличился на 70% в штуках и 85% в деньгах. В результате доля устройств дороже 50 тыс. рублей увеличилась в штуках вдвое, до 15% от общего объёма продаж, в деньгах приблизилась к 50%». Однако вместе с этим и цена устройств выросла до 20%.

В России начали падать продажи телевизоров

Напомним также, ранее в «М.Видео-Эльдорадо» подсчитали, что продажи крупной бытовой техники в России в январе–марте текущего года впервые обошли показатели докризисного 2023 года. За этот период граждане купили 3,3 млн холодильников, стиральных и посудомоечных машин, прочей техники для дома и кухни на 76,3 млрд руб.

В частности, допускал исполнительный директор diHouse (входит в группу компаний «Ланит») Андрей Тарасов, «в среднем можно ожидать повышения стоимости мобильной техники на 10-20%». По его словам, в полной мере потребители ощутят рост стоимости электроники во II квартале, когда на полки магазинов поступят товары, закупленные и доставленные по новым ценам.

Со своей стороны, ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин указывал, что во второй половине марта эксперты уже зафиксировали рост цен на смартфоны, особенно в среднем ценовом сегменте, который наиболее популярен у покупателей. «Новые поставки в среднем ценовом сегменте выросли от 10% до 20%», — констатировал эксперт.

До этого, в конце марта, участники российского рынка электроники прогнозировали, что со II квартала текущего года продукция начнет поступать на полки магазинов с увеличением стоимости на 10-20% на фоне подорожавшей логистики и дефицита комплектующих. Об этом ТАСС заявили опрошенные дистрибьюторы, ритейлеры и эксперты.

Агентство отмечало, что кризис на рынке электроники обострился в конце прошлого года. Череда «ковидных» карантинов по всему миру нарушила производственно-логистические связи между странами и даже между отдельными производителями внутри стран, что, в свою очередь, привело к дефициту материалов и компонентов для производства электроники. Кроме того, резко повысился спрос на микропроцессоры в условиях увеличения продаж компьютеров и ноутбуков для удаленной работы из-за пандемии.

Спад продаж бытовой техники в 2023 году

В мире могу согласиться, что продажи ноутбуков выросли. По России скажу на примере своего города, в течении года 2-3 раза в месяц заходил в разные магазины электроники, в том числе в самые крупные. Видел практически пустые залы и скучающих продавцов. Последний раз был 30 декабря. За час, что там был, люди купили наушники, телевизор до 45″,колонки, телефоны в пределах 20000 рублей и кучу мелочевки.

Как пояснил источник РБК в одной из компаний, занимающихся контейнерными перевозками, после окончания выборов президента США в ноябре прошлого года резко повысился спрос на перевозки между этой страной и Китаем — это привело к дефициту контейнеров и судов сначала на этом направлении, а потом и по всему миру.

Есть, безусловно, и курьёзные моменты, связанные с произошедшими переменами. Например, когда начался карантин, мы наблюдали мощнейший всплеск продаж веб-камер. В это сложно поверить, но в этом году в некоторые месяцы мы продавали в 10 раз больше веб-камер, чем год назад.

Но теперь людям пришлось полноценно работать из дома, и это привело к тому, что требования к домашним системам резко повысились. Многие вообще обходились без домашнего ПК, довольствуясь смартфонами и планшетами, а в этом году им всё-таки потребовались устройства принципиально другого уровня. В результате довольно большой аудитории пришлось покупать себе новые компьютеры и ноутбуки.

В общем, ситуация с поставками сложная уже сейчас, но нужно морально готовиться к тому, что в начале следующего года дефицит только усилится и затронет чуть ли не весь основной ассортимент потребительской электроники. В качестве примера могу сказать, что по некоторым товарным категориям наши заказы сейчас удовлетворяются лишь на 5–10 %.

Вас может заинтересовать :  Косгу монтаж сплит-систем по бухучету

Самое главное — не паниковать. Сложно однозначно сказать, будет ли падение и если будет, то когда. Однако в современных реалиях я бы посоветовал создать резервы. Немного увеличить долю кэша в портфеле.
А вот аналитики банка Morgan Stanley советуют обратить внимание на циклические компании в следующем году.

Хотя сам 2023 год, если анализировать его помесячно, больше похож на американские горки, чем на тихую гавань. Спокойное начало года, «ничто не предвещало». Весна, карантин, постепенная приостановка деятельности, закрытие офисов, невозможность регистрации сделок из-за ограничений в работе МФЦ и различных ведомств. В некоторых регионах практически невозможно было работать, в частности, в Москве, которая больше всего пострадала из-за ограничительных мер, количество регистраций переходов прав собственности снизилось почти в три раза.

В администрации президента «Известиям» напомнили, что тема концепции расширенной ответственности производителей и импортеров нашла отражение в послании главы государства Федеральному Собранию. Правительству поручено разработать и утвердить документ до 31 марта этого года. Таким образом, принципиальное решение принято президентом, отметили в администрации.

Затем «хорошее лето» — плавное восстановление рынка, начало разгона. Субсидирование ставок по ипотеке, запущенное в мае, набирает обороты. Рынок начинает дышать. Август называют «золотым дождем» — застройщики впервые массово декларируют рекорды месячных продаж, агентства хвалятся ростом количества сделок. Но сохраняется неопределенность и ожидание начала «второй волны» в сентябре-октябре с заранее неизвестными карантинными мерами и новыми сюрпризами от региональных и федеральных властей. Поэтому рынке ведет себя очень осторожно и копит резервы.

2023-й — сложный год для российских продавцов мобильных телефонов. Хотя продажи смартфонов в 2023 году были неплохими, экономическая неопределенность может привести к снижению в 2023 году. На продажи телефонов в премиум-сегменте она повлияет меньше: ту часть потребителей, которая покупает дорогую технику, экономический кризис затронул в меньшей степени.

«Мы видим, что потребители готовы платить больше за нужные им инновации, которые улучшают качество их жизни, — соглашается Хюберт де Хаан, CEO компании „БСХ Россия“ (Bosch). — Например, аккумуляторные пылесосы, полностью автоматические кофемашины, посудомоечные и сушильные машины. Эти сегменты рынка показывают сильный рост. Тот факт, что потребители проводят во время пандемии больше времени дома и хотят сделать свой дом более комфортабельным, способствует этому росту».

«С холодильниками и стиральными машинами ситуация, скорее всего, будет такая же, как и в прошлом году. К весне рынок затормозится, а потом восстановится и придёт к стандартным показателям. Скорее всего, не будет роста спроса на смартфоны и электронику: в прошлом году, когда всех перевели на удалённый режим работы и появилась потребность в домашней компьютерной технике, люди „закупились“ электроникой на несколько лет вперёд», — уверен эксперт. По его мнению, после спада весной постепенно все категории придут в равновесие, и к концу года рынок достигнет стандартных значений.

Ещё один рекорд установили смартфоны, хотя здесь продажи стабильно росли последние 6 лет. И несмотря на спад спроса в период локдауна, за год россияне купили 31,5 млн смартфонов на 570 млрд рублей — на 4% больше в штуках и на 15% больше в деньгах, чем в 2023 году. Стоит ли говорить, что продажи ноутбуков также оказались рекордными за последние 6 лет, как и продажи носимых гаджетов — смарт-часов и фитнес-трекеров. Пандемия привила потребителям более внимательное отношение к своему здоровью и физической активности.

После бума потребительского спроса закономерно наступление насыщения, ведь покупатели уже обзавелись всем, чем хотели. Но, как рассказывает СберПро Медиа представитель крупного интернет-магазина, пока спада на рынке электроники в России не наблюдается. Впрочем, он может наступить уже в марте-апреле.

Ещё один фактор, который может привести к росту рынка электроники в денежном выражении — задержки в поставках деталей для гаджетов и техники из-за рубежа. По оценкам упомянутого выше онлайн-торговца техникой и электроникой, рост цен на логистику для конечной продукции в этом году может составить от 10 до 15%. Эксперт полагает, что в итоге электронные товары могут подорожать уже в конце февраля, причём не только из-за логистики, но и из-за волатильности курса, и изменения стоимости металла. Через 4—6 месяцев цены могут немного уменьшиться, но в любом случае не упадут до уровня прошлого года.

Дефицит ноутбуков вынуждает людей искать продукт-заменитель, на его роль прекрасно подходят планшеты, на безрыбье и рак рыба. Поэтому продажи планшетов в 2023 году также сильно выросли, но сохранится ли этот фактор в 2023 году? Уверен, что нет. Основные траты на подготовку к изоляции пришлись на 2023 год, а сейчас мы разгребаем последствия глобального дефицита и отсутствие привычной логистики. Предыдущие кризисы учат нас тому, что обычно это занимает 1.5-2 года, нет причин считать, что в этот раз все наладится быстрее.

Для меня стало удивительным то, что многие участники рынка искренне верили в лучшее и в то, что ситуация нормализуется в ближайшие месяцы, а кое-то даже утверждал, что это случится в январе. Мое мнение не изменилось, дефицит останется ключевым явлением 2023 года для большей части электроники, что повлияет на стоимость устройств, а для некоторых производителей – и на качество.

Людям до сих пор кажется, что машины еще не до конца оснащены электроникой, они слабо представляют влияние компонентов на производство этих «железок». Как вы считаете, какой процент занимает электроника в стоимости современного автомобиля? В 2023 году это было порядка 40% для всех автомобилей, что присутствуют на рынке. К 2030 году электроника будет занимать до половины стоимости машины.

Пандемия переиначила весь рынок, но в первую очередь давайте посмотрим на стоимость логистики, доставки товара из точки А в точку Б. Исторически самый быстрый способ доставки товаров – это самолет, он же самый дорогой и для многих товаров неприемлемый, слишком высока стоимость логистики. Контейнерные перевозки морем из Юго-Восточной Азии, в частности, Китая, – это доступный, легкий и дешевый способ. Но из-за мер по ограничению эпидемии себестоимость услуг заметно выросла, причем это касается как международных перевозок, так и локальных в районе одного региона/страны. В 2023 году логистика становится рынком продавца, а не покупателя, так как не хватает людей, контейнеров, свободных слотов. Экономическая активность в мире упала, но не так, как можно было ожидать, а вот перевозки сильно изменились по типу, направлению, ушла сезонность для многих товаров. В электронике стоимость логистики редко составляла более 2-3% от цены устройства, в том числе бюджетного (для флагманов она и того меньше, хотя выше в абсолютных числах). Цена логистики сегодня выросла в разы, хуже всего приходится бюджетным устройствам, а также крупной бытовой технике, которая занимает объем. И можно утверждать, что только изменение цены логистики может привести к росту розничных цен во всем мире, если товар не производится локально. Например, популярный С-бренд в декабре 2023 года продавал домашний пылесос за 3 000 рублей в России, цена на полках магазинов. Стоимость логистики в себестоимости была около 240 рублей, доставка морем. Начиная с 2023 года сроки выросли, а стоимость начинается от 450 рублей. Это просто один из примеров того, как меняется цена логистики для одного товара, но таких примеров может быть намного больше.

В качестве косвенного, хоть и анекдотического подтверждения можно посмотреть на производителей автомобилей. Читаем Wall Street Journal, в газете пишут, что Fiat Chrysler временно закрыла автомобильные заводы в Брамптоне (Онтарио) и фабрику по выпуску небольших внедорожников в мексиканской Толуке. В Ford с понедельника на неделю остановили работу завода в Луисвилле (Кентукки), в Техасе в январе завод Toyota снижает производство на 40%. Ровно тот же подход в Европе и в Азии, та же Volkswagen (бренды VW, Skoda, Seat, Audi) с декабря сократила производство. Во всех случаях винить нужно отсутствующую электронику, крупные автопроизводители не могут закупить компоненты.

Ноутбуки и планшеты станут роскошью: Стоимость электроники вырастет на 50%

В 2023 году электронные товары в России подорожают на 50%. Как пояснили эксперты рынка, это связано с ростом закупочных цен в Китае, которые уже выросли на 10%-15%. Еще несколько процентов к стоимости прибавят логистические проблемы. Китай, в свою очередь, поднимает цены по таким причинам, как глобальный дефицит компонентов, антикитайские санкции США и собственные проблемы с логистикой.

Вас может заинтересовать :  Льготный проездной билет для пенсионеров в 2023 году в спб сколько стоит

— Рынок электроники очень высоко конкурентный, и фактор цены на нем важен. Постоянно идут процессы обновления, появляются все новые модели устройств. Достаточно посмотреть, что происходит с рынком смартфонов, где цены на прошлогодние модели сильно падают, но новинки выходят дороже, чем предыдущее поколение именно за счет технологических циклов и новых свойств товаров.

Но не только стоимость перевозки влияет на конечную цену товаров, в том числе электроники. Учитывая, что это полностью импортная продукция, на ней достаточно серьезно сказываются курсовые колебания. Рубль за прошлый год ослабел почти на 20% относительно мировых валют. Сейчас ситуация стабилизировалась, но она не была полностью отыграна в прошлом году.

Сейчас многие производители стали ускоренно наращивать заказы. Учитывая, что те же американские покупатели заказывают большие объемы продукции, они могут более эффективно влиять на собственные цены. Российским же поставщикам остается довольствоваться тем, что осталось. Либо же они берут меньшие партии, но в этом случае производители и поставщики отыгрываются на российских компаниях и отгружают им продукцию дороже, чем своим заокеанским партнерам. Это тоже влияет на рост цен.

Не сомневаюсь, что в течение полугода-года все эти вопросы будут разрешены. Главное, чтобы не было третьих-четвертых волн коронавируса и желания у правительств различных регионов снова играть в историю с локдаунами. Если эпидемиологическая ситуация начнет выравниваться, то и оборот контейнеров нормализуется, а стоимость фрахта вернется на уровень 2023 года, когда был их профицит.

— Еще один в Москве в 2023 году, затем мы примем решение: открываться ли в других крупных городах, таких как Санкт-Петербург. Здесь у нас есть производство, в этом регионе мы хорошо известная компания, наши бренды хорошо знают. Так что следующим логичным шагом было бы открытие нашего магазина в Петербурге.

Сейчас я не могу назвать точное общее количество магазинов, которое будет у нас в России, потому что оно будет зависеть в том числе и от развития онлайн-продаж. Мы должны учитывать, что из-за пандемии все больше потребителей начинают покупать онлайн, и мы полагаем, что онлайн останется очень важным каналом продаж, потому что люди уже начинают привыкать к нему и в целом довольны сервисом, который они там получают.

— В 2023 году мы увидели очень высокий спрос на бытовую технику. На рынке в целом и в нашей компании мы наблюдали увеличение продаж, главной причиной которого стала пандемия. Потребители стали проводить больше времени дома, они смогли сэкономить за счет путешествий, меньших трат на одежду и походы в рестораны. Часть этих сэкономленных средств они потратили на покупку бытовой техники, чтобы улучшить свой домашний быт, лучше оборудовать кухни, ванные комнаты. Это привело к более высокому спросу во всех категориях электроники и бытовой техники по сравнению с 2023 годом.

— Мы сделали ставку на развитие локального производства в России, сейчас у нас две фабрики в Санкт-Петербурге. На одной мы производим холодильники, на второй — узкие стиральные машины. Мы нашли здесь очень сильных поставщиков производственных материалов и комплектующих и качественный персонал. Это поможет нам в дальнейшем: у нас есть планы расширять производство за счет запуска новых продуктов. Они созданы с учетом потребностей российских покупателей. Так, в 2023 году мы начали производство новых моделей, которые уже есть на рынке. Результаты продаж очень хорошие, они пользуются высоким спросом. Это подтверждает, что мы выбрали правильную стратегию, и мы планируем придерживаться ее. В 2023 году планируются запуски новых линеек холодильников и стиральных машин.

— У нас есть собственные магазины в Москве. Первый мы открыли два года назад, а сейчас их уже два (оба под брендом Bosch). Кроме того, у нас есть собственные онлайн-магазины — брендов Bosch, Siemens и Neff. Через эти каналы мы продаем напрямую покупателям. Мы развиваем этот бизнес, потому что хотим иметь прямой доступ к клиенту, получать от него прямой отклик на то, что мы делаем, и понимать, что мы делаем правильно, а что еще нужно доработать. Эти каналы очень важны, чтобы изучать нашего потребителя и предлагать ему дополнительные сервисы: доставку, установку техники, trade-in.

Эльдорадо» представила прогнозы по рынку бытовой техники и электроники 2023-2023 гг

Коммерческий директор Группы «М.Видео-Эльдорадо» Олег Муравьев также отмечает, что компания отказалась от разделения клиентского пути на «офлайн» и «онлайн». В рамках развития стратегии One Retail все точки контакта объединены в единую платформу с персонализированным опытом, используя смартфон, клиент может выбирать товар и совершать покупку там и как, где ему удобно.

Группа «М.Видео-Эльдорадо» совместно с аналитической компанией Gfk и ведущими производителями техники и разработчиками ПО – Samsung, LG, vivo, «Лабораторией Касперского» и Eset обсудили изменения и перспективы развития российского рынка бытовой техники и электроники в условиях пандемии COVID-19: как изменились пользовательские предпочтения и привычки, что ждёт рынок в 2023-2023 годах, стирание границы между офлайном и онлайном и трансформацию ритейла, а также угрозы безопасности, связанные с использованием «умной» техники.

Денис Проскура, руководитель отдела поддержки продаж ТВ- и аудиотехники LG Electronics рассказал о ключевых трендах рынка ТВ: «В этом году россияне вынуждены проводить гораздо больше времени дома, что оказывает существенное влияние на их потребительские предпочтения. Происходит переосмысление роли и значимости многих привычных нам вещей. Так, телевизор становится важным центром развлечений. Мы отмечаем рост спроса на ТВ с большими диагоналями (от 55 дюймов и выше), а также на более продвинутые модели, такие как OLED и NanoCell телевизоры LG. От современного телевизора потребители ожидают и возможность доступа к качественному контенту с разрешением 4K/8K, и способность элегантно вписаться в дизайн интерьера, стать частью жизненного пространства, и удобное голосовое управление на русском языке с функцией контроля других устройств в рамках единой экосистемы, такой как ThinQ AI. Мы считаем, что одной из важных составляющих при выборе современного телевизора является профессиональное консультирование при покупке техники».

Сергей Уваров, коммерческий директор vivo Россия, подчеркнул, что мобильная фотография останется ведущим трендом и в будущем году: «Пользователи ждут от производителей решений, которые позволят им снимать все важные моменты их жизни в хорошем качестве. Сегодня сложные фотофункции становятся всё более доступными и перемещаются из флагманской в другие категории. Так, в нашей средне-бюджетной модели vivo V20 потребителям доступны цифровая стабилизация, автофокусировка на объектах съёмки, ночной режим и другой функционал, способный обеспечить высочайшую глубину проработки деталей и резкость кадра, сравнимые с качеством снимков на профессиональную камеру».

В перспективе потребители станут более чувствительны к цене и сервисам, будут инвестировать в производительную технику, которая сделает их жизнь проще, при выборе места покупки большое значение будет иметь быстрый доступ к товарам и «бесшовный» шоппинг без преград, поскольку 58% покупателей все ещё получают информацию офлайн, считает Gfk.

— Как только вы купили технику, она начинает терять в цене и начинает изнашиваться. Если уж хотите где-то там что-то компенсировать, купите доллары. Потом, если доллар вырастет, вы эту технику купите по этим же ценам, как она стоит в этой валюте, — сообщил эксперт.

— Разговоры о том, что техника подорожает, идут постоянно, и всегда находятся какие-то причины: изменение курса рубля, повышение таможенных пошлин, изменение налогов и так далее. Причин, чтобы подорожало, масса. Но настоящая причина только одна — желание покупателей покупать. Как только покупатели начинают скупать что-то, это сразу же дорожает, — пояснил он.

Ранее ряд экспертов заявили, что в России подорожают импортные товары, включая бытовую технику. Рост цен может быть связан с подорожанием морских перевозок. Однако Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ) не получала от торговых сетей информации о сложностях с перевозкой товаров морем из-за роста мировых ставок на фрахт.

Вас может заинтересовать :  Какие документы нужны для аолкчения остатка имущественного вычета

На российском рынке также отмечается рост продаж малой бытовой техники для приготовления еды и уборки, где наибольшим спросом в денежном выражении пользовались роботы-пылесосы (x2,2), вертикальные пылесосы (+50%), кофемашины (+26%), кухонные машины (+26%), микроволновые печи (+23%), блендеры (+21%).

В сегментах кухонной техники продолжает увеличиваться популярность встраиваемых моделей, так наиболее высокие темпы роста по сравнению с прошлым годом в денежном выражении продемонстрировали встраиваемые посудомоечные машины (+28%), встраиваемые холодильники (+26%) и встраиваемые варочные панели (+24%).

Спрос на холодильники, морозильные камеры, стиральные и посудомоечные машины, вытяжки, духовые шкафы, плиты и встраиваемые варочные поверхности как в натуральном, так и в денежном выражении рос весь 2023 год в связи с тем, что люди стали больше времени проводить дома, и продолжается в 2023 году. Покупки техники для дома и кухни в первом квартале 2023 года выросли на 10% в штуках до 3,3 млн устройств и на 18% в денежном выражении, до 76,3 миллиарда рублей. Основные категории крупной бытовой техники по итогам января—марта 2023 года продемонстрировали двухзначную позитивную динамику даже на фоне ажиотажного спроса в марте 2023 года на фоне ослабления курса рубля.

Самыми востребованным у россиян по количеству проданных единиц остаются стиральные машины (в первом квартале 2023 года купили 900 тыс. штук), которые заняли 27% от совокупных штучных продаж крупной бытовой техники (в топ-3 популярных брендов вошли LG, Samsung и Indesit). Порядка 21% пришлось на холодильники, при этом данная категория является наиболее крупным сегментом по выручке — около 22 млрд рублей (в тройке ведущих производителей оказались LG, Haier и Samsung). В количественном выражении порядка 12% составили продажи встраиваемых варочных панелей. По 10% в штуках заняли духовые шкафы и вытяжки.

Продажи холодильников, стиральных машин и другой крупной бытовой техники на российском рынке в январе—марте 2023 года составили 3,3 млн штук, впервые превысив показатели докризисного первого квартала 2023 года. В среднем каждая третья единица техники для дома и кухни была приобретена в «М.Видео» или «Эльдорадо», в ценовых категориях выше среднего — каждая вторая. Самый популярный у россиян «домашний помощник» — стиральная машина, самый востребованный бренд — LG.

Спад продаж бытовой техники в 2023 году

— Больше всего дефицит заметен в секторе компьютерной и оргтехники, а также комплектующих и игровых консолей. Поставки от производителей стали реже, поставляют небольшое количество товара. При этом количество заявок на покупку выше текущих запасов, — рассказал менеджер в компании «Ситилинк».

— Это проблема с производством, которое было фактически заморожено в прошлом году. Есть дефицит ноутбуков, видеокарт. Старое всё распродано, а новые еще не привезли. В Китае полгода были закрыты фабрики. Ситуация выправится, скорее всего, ближе к лету. Цены особо не изменятся, — рассказал Дмитрий Тарасов, ведущий специалист корпоративного отдела «ДНС».

— Действительно, было некоторое снижение объемов выпуска. Плюс на это наложились новогодние и рождественские покупки подарков. Я уверен, что в течение 1–2 месяцев рынок ситуацию урегулирует, — считает Константин Юрченко, доцент Уральского государственного экономического университета. — Я бы не стал ждать повышения цен. Его имеет смысл ждать тогда, когда рубль сильно проседает к иностранным валютам и во времена ажиотажного спроса, чего сейчас нет. Возник временный локальный дефицит из-за сочетания факторов.

Производитель и продавец отчетливо понимают, что вспышка спроса действительно временная. У населения на руках нет больших денег. Издержки особо не выросли, курс рубля на данный момент более или менее стабилен. А значит, ситуация выровняется, когда завезут новую технику.

Для потребителя имеет смысл искать интересные предложения во время подобных акций. Как правило, ритейлеры, которые дорожат своей репутацией, в такие периоды не применяют технику «зачеркнуть более высокую цену, а в качестве акционной оставить оригинальную». Во-первых, это нечестно, а во-вторых, всегда есть пользователи, которые заранее присматривают товары и следят за их стоимостью, чтобы приобрести их во время распродажи. Если же пользователь заметит, что его обманывают с акционной ценой, это будет большим ударом по репутации ритейлера.

В 2023 году производители электроники столкнулись с нехваткой компонентов, производимых в Китае – если сначала их дефицит объясняли локдауном в КНР, то потом Китай очень долго открывал границы. Спрос на технику тем временем рос, и производители оказались в сложном положении.

Что касается цен, они разные: например, можно взять в пользование стиральную машину за 579 рублей в месяц, холодильник за 643 рубля или встраиваемую микроволновую печь за 619 рублей в месяц. Пока все портит небольшое количество моделей, а также новизна этого вида деятельности.

  • выбрать можно из примерно 100 моделей стиральных машин, холодильников, микроволновых печей и другой техники;
  • продажа и заключение договора через интернет, доставка и монтаж – бесплатно (это обеспечивает продавец техники);
  • требования к клиенту – как для стандартного товарного кредита (возраст, трудоустройство, кредитная история и т.д.);
  • срок по любому договору – 48 месяцев, в течение него технику обещают бесплатно ремонтировать;
  • дополнительных платежей нет – от стоимости техники отнимается остаточная стоимость (менее 10%), все остальное делится на 48 платежей;
  • после окончания выплат клиент может оставить технику себе, выплатив остаточную стоимость, а может купить новую модель – оставив себе и старую всего за 1 рубль;
  • если клиент просрочит платеж, его оштрафуют на 1500 рублей.

В этом случае, на первый взгляд, нет никакого смысла раз в полгода-год выпускать новую модель – ведь новые функции добавлять чаще всего уже некуда, поэтому производители ограничиваются новым дизайном. Старая техника в этом случае получает лишь моральный износ, но продолжает выполнять свои функции. Но так было лишь до недавнего времени.

Популярна бытовая техника с реализацией управления через смартфон. Растёт потребность в компактных, мобильных гаджетах, которые легко взять с собой. Все они не уступают по функциональности привычным стационарным устройствам. Также, большое внимание люди уделяют внешнему виду электроники. Возможность гармонично вписать устройство в интерьер сегодня играет важную роль.

Экономический спад, связанный с пандемией коронавируса и кризисом на нефтяном рынке, не стал причиной падения популярности электронной техники. Напротив, интерес к ряду товаров возрос в текущем году и нет предпосылок к его снижению. В тренде по-прежнему гаджеты, которые облегчают рутинный домашний труд, помогают скрасить повседневный досуг и поддерживать здоровье.

  1. Робот-пылесос. Никому не хочется посвящать досуг после напряженного трудового дня домашним хлопотам. Агрегат, не требующий человеческого участия, возьмет на себя столь необходимую регулярную уборку напольных покрытий.
  2. Беспроводные наушники — скрашивают долгий путь на работу или рутинные домашние дела, не привязывая проводами к источнику звука в буквальном смысле.
  3. Умные часы или фитнес браслет — устройства, позволяющие отслеживать эффективность оздоровительных тренировок, самочувствие престарелых родственников, местонахождение подрастающего поколения, и своевременно получать важные уведомления, либо просто быть в тренде!
  4. Электросамокат — удобное транспортное средство, не загрязняющее атмосферу и избавляющее от потери времени в пробках. Современный гаджет становится обыденностью для больших городов и любопытным развлечением для детей.
  5. Портативная колонка — повысит наслаждение от любимой музыки или просмотра фильма вдали от дома. Не требует наличия проводов и розетки, так как подключается к гаджетам по bluetooth.
  6. Увлажнитель воздуха — особенно актуален в период повышенной заболеваемости. Способен поддерживать необходимые человеку климатические условия в помещении. Использование агрегата помогает улучшить самочувствие и предотвратить некоторые заболевания детей.
  7. Электрическая зубная щетка пользуется спросом более 10 лет. При регулярном использовании позволяет сохранять гигиену полости рта в идеальном состоянии. Благодаря вибрирующему или вращающемуся механизму, встроенному в корпус, она тщательно очищает все труднодоступные места.

Востребованных электронных помощников можно без труда приобрести в розничных магазинах рядом с домом. А оптовикам предлагаем обратить внимание на крупнейшего российского поставщика техники и электроники MCTRADE. Компания предоставляет широкий ассортимент товаров и индивидуальный подход к каждому клиенту. Собственный логистический сервис MCTRADE гарантирует доставку без срыва сроков по всей России и УрФО.